Con l’avvento dei mezzi digitali, oltre ai formati classici e conosciuti (tv, radio, stampa, affissioni, dinamica, speciale) si sono aggiunti i formati dell’Online Advertising.
Agli albori furono i banner, la prima vera forma di Display Advertising. Posizionati nell’header, nel footer, nella sidebar oppure nel mezzo della pagina web, replicavano il concetto di inserzione sulla pagina stampa.
Negli anni questo tipo di online advertising ha subito una vera e propria esplosione di formati, creatività e posizionamenti fino ad arrivare alla totale saturazione di ogni possibile spazio esistente sul web.
