Se sei un imprenditore o lavori nel campo della comunicazione, probabilmente hai sentito parlare degli archetipi di brand.
Ma cosa sono esattamente e qual è la loro utilità nel definire la personalità del tuo marchio?
Leggi tuttoSe sei un imprenditore o lavori nel campo della comunicazione, probabilmente hai sentito parlare degli archetipi di brand.
Ma cosa sono esattamente e qual è la loro utilità nel definire la personalità del tuo marchio?
Leggi tuttoSempre più spesso mi trovo ad avere a che fare con clienti che pensano al Content Marketing come la strada certa verso il successo immediato della propria azienda.
“Se produrrete il contenuto giusto, ho fatto i calcoli che il mio business incrementerà i profitti del 1000%”.
Benissimo. Che bella notizia.
Salvo scoprire poi che questo incremento è atteso già dopo una settimana dal lancio della prima campagna Meta, che la tua azienda è una start-up con un prodotto non ancora ben a fuoco, pensato per un target che non sa nemmeno che esisti e che a malapena sa di avere un problema che poi tu effettivamente sei in grado di risolvere.
E quindi? Come si procede?
Forse non è quella delle balene la storia che stai cercando, ma per migliorare la tua strategia di marketing devi assolutamente averne una: devi costruire un’efficace narrazione di brand.
Una strategia di marketing degna di questo nome infatti, dovrebbe rappresentare il brand in ogni sua parte. Essere cioè lo specchio della narrazione – storybrand – che il brand fa di se stesso al consumatore.
Questa narrazione deve essere semplice e lineare e soprattutto avere un unico protagonista: il cliente.
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