Se sei un imprenditore o lavori nel campo della comunicazione, probabilmente hai sentito parlare degli archetipi di brand.
Ma cosa sono esattamente e qual è la loro utilità nel definire la personalità del tuo marchio?
Gli archetipi di brand sono concetti potenti che derivano dalla Teoria dell’Inconscio Collettivo di Jung. Questa teoria, sviluppata negli anni ’30, sostiene che all’interno di ogni individuo, indipendentemente dall’epoca o dalla cultura, esistono 12 archetipi o figure basilari che fanno parte della natura umana.
Ma perché gli archetipi sono così importanti?
Perché possono essere utilizzati per creare una personalità solida per il tuo brand e riconoscerne l’archetipo principale ti aiuterà a:
- definirne i valori
- comunicarli al tuo pubblico
- costruire una connessione duratura con loro nel tempo.
Guardiamo da vicino i 12 archetipi di brand e cosa rappresentano.
| EROE | Il motivatore che sfida gli ostacoli e porta alla vittoria. Parla di coraggio e conquista. |
| RIBELLE | Ha l’animo trasgressivo e sfida l’autorità. Incita alla libertà e all’anticonformismo. |
| MAGO | E’ l’innovatore che trasforma la realtà. Offre conoscenze e una visione potente. |
| UOMO COMUNE | Rappresenta l’appartenenza e la normalità. Soddisfa i bisogni di tutti, con semplicità ed autenticità. |
| AMANTE | Incita alla passione e al piacere, seducendo il pubblico con un tocco di lussuria. |
| BURLONE | Diffonde l’umorismo e la gioia. Offre momenti di divertimento e risate. |
| SOVRANO | Guida come un leader autorevole, trasmettendo prestigio e potere. |
| ANGELO CUSTODE | Protegge e si prende cura dei suoi clienti come un vero custode. Offre sicurezza e fiducia. |
| CREATORE | L’innovatore, l’artista che offre originalità e creatività al mondo. |
| INNOCENTE | Rappresenta la semplicità e l’ottimismo. Offre una visione fiduciosa della vita. |
| SAGGIO | Conoscenza ed esperienza sono i suoi punti di forza. Offre saggezza e autorità. |
| ESPLORATORE | Porta avventura e scoperta. Guida il suo pubblico verso nuovi orizzonti. |
Ora che hai una panoramica degli archetipi, è possibile scegliere quello che meglio rappresenta la personalità del tuo brand.
RICORDA
Ogni archetipo ha le sue parole chiave e il suo tone of voice. Tutto questo ti aiuterà a creare una presenza autorevole ed efficace del tuo marchio.
Ad esempio, se il tuo brand è un brand sovrano, dovresti parlare di leadership e controllo ed utilizzare toni autorevoli e chiaramente identificabili con figure che hanno effettivamente un ruolo di potere.
Al contrario, se sei un angelo custode, il tuo focus sarà sulla protezione e sulla cura, infondendo fiducia con un tono protettivo quasi materno.
Per darti qualche esempio concreto, brand come Nike e Red Bull incarnano l’archetipo dell’eroe, mentre Harley-Davidson rappresenta il ribelle. Apple e Disney sono maghi dell’innovazione, mentre Coca-Cola e IKEA aderiscono perfettamente all’archetipo dell’uomo comune.
Conclusione
Gli archetipi di brand sono uno strumento potente per creare una personalità solida e coinvolgente per il tuo marchio. Ognuno di essi ha il suo carattere e la sua voce distintiva. L’importante è che tu sappia rendere il tuo brand autentico, coerente con la tua strategia e comunicarlo con un tone of voice che ne rispecchi a pieno l’archetipo.
