La creatività è una dote naturale?

La creatività, a dispetto di quanto comunemente si è portati a credere, non è solo una dote naturale. Ma è il frutto di un continuo allenamento che richiede applicazione e tenacia per portare a risultati soddisfacenti.

Una persona creativa denota caratteristiche quali sensibilità, flessibilità, originalità. Ma anche capacità di produrre idee, capacità di sintesi, capacità di analisi, capacità di definire e strutturare in modo nuovo le proprie esperienze e conoscenze, ampiezza del settore ideativo e capacità di valutazione.

Sono davvero, queste ultime, capacità connaturate o esistono delle condizioni che ne favoriscono la manifestazione?
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Il Brief non è un formaggio francese.

E’ inutile che vi facciate venire l’acquolina. Il brief non è commestibile e non lo trovate al banco frigo del supermercato.

Stiamo parlando di comunicazione e il brief creativo è lo strumento su cui si basa qualunque pubblicità o campagna di marketing. E’ il documento fondamentale che indica ai creativi dove iniziare a scavare per trovare le idee che renderanno unico il loro lavoro. Leggi tutto

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Comunicazione vs Decorazione.

Un errore che si commette spesso quando si è poco esperti del mestiere, o quando alla base della comunicazione non è stato posizionato un concept saldo e funzionale, è quello di perdere di vista il messaggio principale e caricare invece di elementi superflui, lo spazio destinato alla comunicazione.
Il messaggio deve essere il fine ultimo del progetto e non il mezzo per mostrare virtuosismi grafici o creativi privi di significato.

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